Теперь компания будет официально называться просто GSK, что, по мнению экспертов, позволит упростить восприятие бренда.

Решение о ребрендинге стало следствием не только выделения потребительского бизнеса, который будет функционировать под новым названием Haleon, но и стремления к упрощению наименования. Источник, знакомый с ситуацией, отметил, что многие сотрудники компании уже давно используют сокращенный вариант названия, и теперь производитель решил «узаконить» эту практику.

В официальном заявлении GSK сообщается, что Лондонская фондовая биржа и Нью-Йоркская фондовая биржа со временем отразят эту смену названия, однако подробности о сроках и процессе не были раскрыты. Это решение является частью более широкой стратегии компании, направленной на оптимизацию структуры и улучшение восприятия бренда на рынке.

Интересно, что в этом году аналогичный шаг предприняла и компания Sanofi, которая провела ребрендинг, объединив свои подразделения под единым брендом. После десяти лет работы под маркой Genzyme, французский производитель полностью интегрировал это подразделение в свой основной бренд. Так же поступила и компания Sanofi Pasteur, занимающаяся разработкой вакцин.

Стратегия наименования, основанная на использовании одного слова, становится все более популярной в технологической отрасли. Как отмечает издание FiercePharma, такой подход способствует лучшему запоминанию названий компаний, таких как Apple, Samsung, Amazon, Twitter и Tesla. В условиях высокой конкуренции на рынке фармацевтики и технологий подобные изменения могут оказать значительное влияние на восприятие бренда и его позиции среди потребителей.