По данным Ежемесячного розничного аудита фармацевтического рынка России DSM Group, аптеки реализовали 6 миллионов упаковок уходовой косметики на сумму около 3 миллиардов рублей. Наилучший результат был достигнут в 2022 году, когда продажи косметических средств этой группы составили 3,1 миллиарда рублей, что на 15,4% больше по сравнению с 2021 годом.

В нише средств по уходу за волосами представлено около 1,2 тысячи артикулов от более чем 200 производителей. Включая продукты, направленные на укрепление волос, их рост и увеличение густоты, а также антивозрастные средства для ухода за седыми волосами. В онлайн-сегменте аптечного рынка было реализовано свыше 930 наименований. Доля e-commerce в продажах этой группы значительно возросла, увеличившись с 14% в 2021 году до 23% по итогам последних 12 месяцев. В упаковках доля также увеличилась на 6%.

На рынке косметики для волос с направленностью на укрепление и борьбу с выпадением тройка лидеров включает торговые наименования «Эсвицин», «Vichy Dercos Aminexil Intensive 5» и «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal». Лосьон-тоник «Эсвицин» занимает первое место с объемом продаж 280 миллионов рублей, что составляет 9,4% от общего объема продаж в данной группе. На втором месте находится средство против выпадения волос для женщин от L'Oreal — Vichy Dercos Aminexil Intensive 5 с продажами на уровне 154 миллионов рублей.

Третью позицию занимает «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» с объемом продаж 150 миллионов рублей, что обеспечивает ему 5% рыночной доли. Средства на основе никотиновой кислоты составляют порядка 10% от оборота группы в денежном выражении и 19% в упаковках. В сегменте косметических средств с никотиновой кислотой бренд Renewal занимает первое место по стоимостному выражению, его доля составляет почти 49,1% от общего оборота группы. Почти каждая пятая упаковка «Ниацейм Никотиновая кислота для волос Renewal» продается онлайн. Также значительную долю на рынке занимает никотиновая кислота от марки «Мирролла», которая составляет 30,2%.