Это предложение стало актуальным на фоне отказа иностранных брендов от продвижения своей продукции на российском рынке. В условиях, когда рекламные возможности для СМИ сокращаются, такие меры могут оказать поддержку отрасли.

Согласно информации, представленной тремя источниками на медиарынке, руководители медиа предлагают также разрешить рекламу алкоголя. Генеральный директор ИД «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин подчеркнул, что без дополнительных мер поддержки СМИ могут продержаться лишь от двух месяцев до конца года, после чего им грозит серьезный кризис.

В настоящее время реклама в СМИ разрешена только для безрецептурных лекарств. По данным AdIndex, в 2020 году компании, такие как «Отисифарм», GSK Consumer Healthcare и Sanofi, потратили на рекламу значительные суммы. В то же время, продажи рецептурных препаратов в 2021 году составили 1,37 трлн рублей, что подчеркивает важность данного сегмента для рынка.

Вопрос о либерализации законодательства в сфере рекламы рецептурных лекарств поднимался и ранее. В марте 2016 года Минцифры высказывало намерение легализовать такую рекламу, а в апреле 2020 года ведомство анонсировало подготовку соответствующих инициатив. Однако эти планы не были реализованы.

Стоит отметить, что в мае 2021 года депутат от ЛДПР Максим Зайцев предложил законопроект, который запрещал бы размещение рекламы лекарств на телевидении и радио. По его мнению, это помогло бы снизить смертность от самолечения и уменьшить цены на лекарства. Однако в январе 2022 года Госдума отклонила данный законопроект, отметив, что такие изменения могут затруднить получение гражданами информации о необходимых препаратах.