Этот шаг направлен на минимизацию вреда от самолечения и улучшение контроля за соблюдением правил рецептурного отпуска лекарств. Президент Украины Владимир Зеленский 18 августа подписал указ, который вводит в действие решение Совета национальной безопасности и обороны (СНБО) о состоянии национальной системы здравоохранения и неотложных мерах по обеспечению медицинской помощи гражданам.

Согласно указу, до 1 января 2024 года будет введен мораторий на размещение любой информации рекламного характера о лекарствах, медпродукции и методах профилактики, диагностики и лечения в СМИ. Кабинету министров поручено обеспечить реальный контроль за соблюдением правил рецептурного отпуска лекарств, а также избегать полипрагмазии, назначая рецептурные средства только на основании медицинских документов.

Министр культуры Украины Александр Ткаченко сообщил в Telegram, что перед введением моратория пройдет встреча со СМИ. Он отметил, что реклама лекарств составляет значительную долю доходов телеканалов и других СМИ, однако подчеркнул необходимость социальной ответственности бизнеса. Ткаченко добавил, что самолечение не должно быть частью этой ответственности.

Индустриальный телевизионный комитет, представляющий интересы телеканалов Украины, выступил против введения моратория. В своем обращении к властям они отметили, что полного запрета на рекламу лекарств не существует ни в одной развитой стране. Действующее законодательство Украины и международные соглашения ограничивают рекламу только тех средств, которые отпускаются по рецепту, и содержат строгие требования к рекламе, включая предупреждения о недопустимости самолечения.

Телевизионщики предупредили, что мораторий может привести к перераспределению маркетинговых бюджетов фармацевтических компаний, что повлияет на продвижение продукции через больницы и аптеки.