Согласно отчету аналитического центра Twiga Data Solutions, расходы на такие мероприятия выросли на 62% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и превысили 28 миллиардов рублей. Прогнозы аналитиков указывают на то, что этот тренд сохранится и в третьем квартале.

В первом полугодии общие расходы на офлайн-продвижение, включая телевидение, радио, наружную рекламу и прессу, составили более 28 миллиардов рублей. Это значительное увеличение обусловлено несколькими факторами, такими как инфляция и эффект низкой базы, отмечают эксперты, опрошенные изданием «ФВ». В число компаний с наибольшими инвестициями в продвижение вошли «Отисифарм», «Биннофарм», «Эвалар», «Материа Медика» и «Петровакс Фарм». Лидером по увеличению рекламных бюджетов стала компания «Отисифарм», чьи расходы выросли на 117% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Значительное увеличение бюджетов также продемонстрировала «Эвалар».

Основными каналами продвижения остаются телевидение и радио. Рекламодатели размещают свои материалы как напрямую, так и через аптеки и маркетплейсы. Лидером среди нозологических категорий стала гастроэнтерология, где расходы на препараты превысили 5 миллиардов рублей, удвоив прошлогодний показатель. Более 3 миллиардов рублей было потрачено на рекламу психотропных препаратов и средств от простуды.

Первые шесть месяцев 2025 года стали рекордными по объему рекламных вложений фармкомпаний за последние четыре года, утверждают в Twiga Data Solutions, ссылаясь на данные Mediascape. Генеральный директор компании «Селектум» и член РАФМ Юрий Уляшев отметил, что до 90% инвестиций производителей ОТС-продуктов в продвижение, ориентированное на конечного потребителя, приходится на национальное телевидение. По его словам, рост бюджета в основном происходит за счет российских фармпроизводителей.

Уляшев также подчеркнул, что в прошлом году на отечественном медиарынке наблюдалась одна из самых высоких инфляций за последние десятилетия, что оказало влияние на формирование бюджетов компаний. В то же время, некоторые западные фармкомпании увеличили медиабюджеты на уровне 10-15%, что значительно ниже уровня инфляции.

Андрей Щукин, автор telegram-канала «Фарммаркетинг без побочек», также отметил, что «галопирующая инфляция» стала основным драйвером роста телевизионного рынка в последние годы. Он указал на то, что условия на рынке наружной рекламы изменяются в сторону снижения конкуренции, что приводит к увеличению цен.

Скачок в 62% может быть связан с увеличением числа компаний и продвигаемых брендов на рынке, а также с эффектом низкой базы. Щукин привел пример компании «Отисифарм», которая в 2022 году вложила в ТВ-рекламу 3,41 миллиарда рублей, а в 2024 году на 24% меньше, что облегчает ей наращивание бюджета. Он также отметил, что в 2021 году в ТОП-30 рекламодателей в России было семь фармкомпаний, а в 2024 году — только три. Ситуация может проясниться после снижения инфляции.

Издание «ФВ» направило запрос в Twiga Data Solutions для получения дополнительных комментариев.