Причиной для наложения штрафа стало нарушение законодательства о рекламе, связанное с продвижением рецептурного препарата «Семавик» на гала-концерте «Новая волна 2024» и ужине журнала «Hello», который проходил в Сочи.

Согласно информации, предоставленной пресс-службой УФАС, реклама препарата «Семавик», активного вещества семаглутида, использующегося для лечения сахарного диабета 2-го типа, была размещена в рамках вышеуказанных мероприятий. Доказательства нарушения включают спонсорский договор с компанией «АРС-ПЕРФОМАНС» и видеоролики, зафиксировавшие моменты рекламы на концерте и ужине.

Управление антимонопольной службы установило, что реклама нарушает часть 8 статьи 24 Закона о рекламе, которая ограничивает распространение рекламы рецептурных препаратов. Согласно этому закону, такая реклама разрешена только на медицинских и фармацевтических мероприятиях, а также в специализированных печатных изданиях. На основании этого нарушения «Герофарм» была привлечена к административной ответственности по части 5 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации.

Однако стоит отметить, что ФАС не признала клип на песню группы «Ленинград» и Зои «Тирзетта» рекламным материалом. Антимонопольная служба считает это творческим произведением, на которое не распространяются положения Федерального закона «О рекламе». Таким образом, хотя «Герофарм» понесла финансовые санкции за нарушение в области рекламы, некоторые аспекты их маркетинговой стратегии остались вне рамок законодательства.