07.05.2025 1478
Лидером в сегменте безрецептурных лекарств (ОТС) и биологически активных добавок (БАД) остается Ozon, в то время как Wildberries предпочитают покупатели косметики и медицинских изделий. Хотя маркетплейсы продолжают наращивать продажи продукции аптечного ассортимента, темпы роста этих категорий заметно снизились.
По словам генерального директора компании «Сириус» Валентины Марченковой, замедление динамики связано с «взрослением» всего онлайн-рынка FMCG. Она отметила, что доля в общей структуре продаж контрактов 1P (когда производитель продает товары агрегатору для дальнейшей реализации) впервые с 2019 года показала отрицательный рост в IV квартале 2024 года.
Марченкова привела данные, полученные с помощью платформы AggreGor, которая собирает аналитику продаж всех брендов ОТС, БАД и косметики (без учета сегмента масс-маркет) и медицинских изделий по системе FBO на маркетплейсах. Важно отметить, что в аналитике отсутствуют продажи «Яндекс Маркета», который в основном работает по системе FBS.
Суммарный объем рынка нефармацевтической розницы по категориям за январь—апрель 2025 года составил 2,2 миллиарда рублей по лекарственным средствам (ОТС), 19,3 миллиарда рублей по БАД, 86,7 миллиарда рублей по косметике (исключая масс-маркет) и 31,8 миллиарда рублей по медицинским изделиям. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года прирост в рублях составил 71% по БАД, 48% по косметике и 40% по медизделиям.
Несмотря на общий рост, продажи препаратов ОТС увеличились всего на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, при этом наблюдается падение продаж на 27,8% из месяца в месяц. В сегменте ОТС Ozon сохраняет лидерство с долей 96%, в то время как Wildberries занимает лишь 4%. Ozon также сохраняет лидирующие позиции в категории БАД с долей 59%, хотя в аналогичном периоде прошлого года эта доля была выше на 5%.
Что касается сегмента косметики, то лидером остается Wildberries с долей 65%, в то время как доля Ozon ежегодно снижается. В сегменте медицинских изделий Wildberries занимает 55% рынка, однако в апреле продажи Ozon превысили продажи конкурента на 9%.
Несмотря на замедление динамики продаж на маркетплейсах, рынок нефармацевтической онлайн-розницы продолжает расти. Наибольший рост показала категория БАД, в то время как сегмент препаратов ОТС заметно «просел», с приростом всего в 10%, тогда как темп роста этой категории в январе—апреле 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года составил 511%.
По словам генерального директора компании «Сириус» Валентины Марченковой, замедление динамики связано с «взрослением» всего онлайн-рынка FMCG. Она отметила, что доля в общей структуре продаж контрактов 1P (когда производитель продает товары агрегатору для дальнейшей реализации) впервые с 2019 года показала отрицательный рост в IV квартале 2024 года.
Марченкова привела данные, полученные с помощью платформы AggreGor, которая собирает аналитику продаж всех брендов ОТС, БАД и косметики (без учета сегмента масс-маркет) и медицинских изделий по системе FBO на маркетплейсах. Важно отметить, что в аналитике отсутствуют продажи «Яндекс Маркета», который в основном работает по системе FBS.
Суммарный объем рынка нефармацевтической розницы по категориям за январь—апрель 2025 года составил 2,2 миллиарда рублей по лекарственным средствам (ОТС), 19,3 миллиарда рублей по БАД, 86,7 миллиарда рублей по косметике (исключая масс-маркет) и 31,8 миллиарда рублей по медицинским изделиям. По сравнению с аналогичным периодом 2024 года прирост в рублях составил 71% по БАД, 48% по косметике и 40% по медизделиям.
Несмотря на общий рост, продажи препаратов ОТС увеличились всего на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, при этом наблюдается падение продаж на 27,8% из месяца в месяц. В сегменте ОТС Ozon сохраняет лидерство с долей 96%, в то время как Wildberries занимает лишь 4%. Ozon также сохраняет лидирующие позиции в категории БАД с долей 59%, хотя в аналогичном периоде прошлого года эта доля была выше на 5%.
Что касается сегмента косметики, то лидером остается Wildberries с долей 65%, в то время как доля Ozon ежегодно снижается. В сегменте медицинских изделий Wildberries занимает 55% рынка, однако в апреле продажи Ozon превысили продажи конкурента на 9%.
Несмотря на замедление динамики продаж на маркетплейсах, рынок нефармацевтической онлайн-розницы продолжает расти. Наибольший рост показала категория БАД, в то время как сегмент препаратов ОТС заметно «просел», с приростом всего в 10%, тогда как темп роста этой категории в январе—апреле 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года составил 511%.
Источник : Ссылка