По данным исследования, проведенного специалистами группы «Родная речь» на основе измерений Mediascope 24 федеральных телеканалов, количество рекламодателей уменьшилось почти в полтора раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Конкретно, число рекламодателей сократилось с 286 до 197.

Кроме того, наблюдается резкое снижение числа рекламируемых брендов. В первой половине апреля 2023 года этот показатель уменьшился почти в два раза — с 684 до 381. Такие изменения в структуре телерекламы вызывают обеспокоенность и подчеркивают нестабильность рекламного рынка в условиях текущей экономической ситуации.

Аналитики отметили, что рекламодатели, которые приостановили свои кампании в первой половине апреля 2022 года, в первом квартале прошлого года выкупили 52% всего рекламного инвентаря, приобретенного 30 крупнейшими телерекламодателями. В отдельных товарных категориях этот показатель еще более выражен. Например, среди фармацевтических компаний он составляет 56%, что ставит эту категорию на второе место по объему закупок. Лидируют производители товаров повседневного спроса с показателем в 81%.

Стоит отметить, что в последнее время ряд зарубежных фармацевтических компаний объявили о значительных изменениях в своей деятельности на российском рынке. Они приостановили инвестиции, включая рекламу и спонсорские контракты, а также новые клинические исследования. Некоторые компании заявили о намерении продолжать следить за развитием ситуации и возможных изменениях в подходе к работе в России.

Таким образом, текущая ситуация на рынке телерекламы отражает более широкие тенденции в экономике и бизнесе, которые требуют внимательного анализа и оценки.