Согласно данным, представленным компанией Ipsos, доля корпоративных диджитал-контактов с медицинскими специалистами увеличилась в общей структуре мультиканального продвижения. При этом стоит отметить, что доля диджитал-коммуникаций в структуре личных визитов медицинских представителей осталась на прежнем уровне.

В частности, в октябре доля личных визитов в общей структуре мультиканального продвижения лекарственных препаратов сократилась до минимального уровня с 2021 года и составила 56%. Для сравнения, в сентябре этот показатель был на уровне 65%. Аналогичные значения личных визитов наблюдались в IV квартале прошлого года, когда доля составляла 54–56%.

На фоне сокращения личных визитов наблюдается рост доли диджитал-каналов, таких как email-рассылки, онлайн-конференции и вебинары. В октябре этот показатель увеличился до 38%, по сравнению с 30% в сентябре. Это свидетельствует о том, что фармацевтические компании активно адаптируют свои стратегии коммуникации, используя новые технологии для взаимодействия с врачами.

Несмотря на изменения в структуре коммуникаций, доля личных визитов медицинских представителей среди всех видов контактов остается стабильной и составляет 92%. Этот показатель не изменялся с августа-сентября текущего года. Полученные данные подтверждают, что фармацевтические компании продолжают строить коммуникации с врачами, используя как традиционные, так и современные корпоративные каналы.

В то же время доля офлайн-мероприятий, таких как конференции и семинары, составила всего 6%, что также указывает на смещение акцентов в сторону диджитал-коммуникаций. Таким образом, можно сделать вывод о том, что фармацевтические компании активно интегрируют диджитал-технологии в свои стратегии продвижения, что, вероятно, будет продолжаться и в будущем.