По мнению аналитиков, в ближайшие годы не ожидается ни значительных негативных, ни позитивных изменений, что позволяет им дать умеренно оптимистичный прогноз на текущий год. Об этом шла речь на недавнем заседании ассоциации.

Генеральный директор аналитической компании DSM Group Сергей Шуляк отметил, что население предпочитает покупать лекарства в упаковках большего формата. Это связано с удобством, так как люди, принимающие препараты регулярно, стремятся обеспечить себя необходимыми средствами на месяц или два. Исследование HealthIndex показало, что в IV квартале 2024 года 35,2% респондентов покупали лекарства в аптеке раз в месяц, что на 1,3% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Шуляк также подчеркнул, что выводы о большом спросе на крупные упаковки не всегда корректны. Он отметил, что цена на лекарства в пересчете на терапевтическую дозу не отличается существенно между упаковками разного объема. Более 34% розничного рынка занимают препараты стоимостью свыше 1 тыс. руб., тогда как лекарства до 100 руб. составляют лишь 4% общего объема в рублях.

Темой сдерживания цен на лекарства продолжает оставаться актуальной. Исполнительный директор СПФО Лилия Титова указала на необходимость обсуждения ограничения маркетинговых бонусов, выплачиваемых аптекам. Она отметила, что снижение этих выплат не приведет к увеличению количества доступных российских препаратов на полках аптек, так как это связано с другими аспектами торговли.

В 2025 году, по прогнозам Шуляка, процесс открытия новых аптек может замедлиться из-за налоговой реформы. Это также повлияет на сделки по слиянию и поглощению в фармацевтическом секторе. Сопредседатель направления Healthcare компании Ipsos Олег Фельдман акцентировал внимание на том, что продвижение лекарств через врачей без поддержки аптечного звена может оказаться менее эффективным.

Исследование Ipsos показало, что реклама лекарств на телевидении и в интернете продолжает оказывать влияние на покупательские решения. Четверть респондентов, увидевших рекламу на ТВ, приобрели рекламируемые препараты. Тем не менее, доля тех, кто доверяет рекламе в интернете, снизилась за последние четыре года.

В целом, эксперты подчеркивают, что вопросы регулирования цен на лекарства и роли аптек остаются в центре внимания, и их обсуждение будет продолжаться в будущем.