Особенно впечатляющий рост показала категория биологически активных добавок.

Согласно данным, количество промотируемых брендов на фармацевтическом рынке продолжает увеличиваться. Новые бренды пришли на замену ушедшим из-за санкций, и благодаря им динамика остается на положительном уровне.

На конференции «Фармацевтический маркетинг — 2025» руководители компании «Фарм.Монитор-360» Ярослав Денисенко и Артем Барановский подчеркнули, что ситуация на рынке стабильная. Они отметили, что компании продолжают активную промоцию, осознавая важность этого в условиях высокой конкуренции.

Эксперты отметили, что в последние годы российские компании все больше обращают внимание на радиорекламу. В то время как многие ушли с ТВ-рекламы, интерес к радио значительно возрос. Однако самым дорогостоящим каналом продвижения остается face2face.

Несмотря на ожидания о сдвиге к диджитал-промоции после пандемии, face2face остается предпочтительным каналом среди врачей. Визиты медпредставителей также остаются популярным способом продвижения, но доля удаленных визитов продолжает расти.

Сегмент биологически активных добавок продолжает демонстрировать впечатляющий рост в продажах и продвижении. Удаленное продвижение в этой категории достигло 27% во втором квартале 2024 года, при этом face2face-взаимодействия составляют около 41%.

В целом, рынок фармацевтики продолжает развиваться, и компании активно продвигают свои продукты, стремясь занять лидирующие позиции на рынке.